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Influência da familiaridade e personalidade de marca na comunicação boca-a-boca : o caso da marca SATA
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Tiago, Flávio Borges | |
| dc.contributor.author | Santos, Rui Pedro Oliveira | |
| dc.date.accessioned | 2018-03-23T12:37:33Z | |
| dc.date.available | 2018-03-23T12:37:33Z | |
| dc.date.issued | 2018-02-20 | |
| dc.description | Dissertação de Mestrado, Ciências Económicas e Empresariais, 20 de fevereiro de 2018, Universidade dos Açores. | pt_PT |
| dc.description.abstract | Considerando o desenvolvimento turístico recente da região e a sua divisão em nove ilhas podemos reconhecer que o grupo SATA, que integra duas transportadoras aéreas, tem um papel fulcral na conexão dos Açores entre si e ao exterior. Em virtude desta importância para a região, a marca SATA é muito falada pelos açorianos. Desta forma, pretende-se com o atual estudo perceber de que modo é influenciada a comunicação boca-a-boca. Como a personalidade de marca engloba um conjunto de aspetos importantes numa marca, foi utilizado o modelo de Aaker (1997) que integra diversas dimensões para verificar de que maneira estes aspetos influenciam tal comunicação. Para além da personalidade de marca, utilizou-se a familiaridade de marca com o objetivo de observar se uma maior ou menor familiaridade influenciaria diferentes resultados na comunicação boca-a-boca. Desenvolveu-se um questionário que foi colocado online e contou com a participação de 225 inquiridos. Os resultados obtidos, através de cruzamentos de dados, revelaram que a comunicação boca-a-boca varia em função do género e os diferentes níveis de familiaridade de marca influenciam a intensidade e a positividade da comunicação boca-a-boca, não demonstrando qualquer influência na negatividade. Por último foi comprovado que as dimensões de personalidade de marca afetam de forma distinta a intensidade, positividade e negatividade da comunicação boca-a-boca. | pt_PT |
| dc.description.abstract | ABSTRACT: With the recent touristic development of the Azores and considering the geography of the region the Azorean airline brand plays a key role connecting the nine islands between each other and connecting the entire region to the exterior. Being a big regional brand and having such an importance to the region, SATA is widely spoken by the Azoreans. Taking into account that brand personality has several important aspects in a brand (sincerity, excitement, competence, sophistication and ruggedness) and brand familiarity is a multidimensional construct that can vary depending for example of experience or information searching, they were the two constructs used to understand how word-of-mouth communication is influenced. The results of an online survey with a sample of 225 respondents revealed that the word-of-mouth communication varies according to gender and the different levels of brand familiarity influence the intensity and positivity of the word-of-mouth communication. Finally, through three multiple linear regressions, it was verified that the brand personality dimensions had different outcomes in the intensity, positivity and negativity of the word-of-mouth communication. | en |
| dc.identifier.citation | Santos, Rui Pedro Oliveira. "Influência da familiaridade e personalidade de marca na comunicação boca-a-boca: o caso da marca SATA". 2018. 94 p.. (Dissertação de Mestrado em Ciências Económicas e Empresariais). Ponta Delgada: Universidade dos Açores, 2017. [Consult. Dia Mês Ano]. Disponível em www:<http://hdl.handle.net/10400.3/4618>. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 201880113 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.3/4618 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | SATA Air Açores | pt_PT |
| dc.subject | Marca Comercial | pt_PT |
| dc.subject | Marketing | pt_PT |
| dc.subject | Personalidade da Marca | pt_PT |
| dc.subject | Turismo | pt_PT |
| dc.subject | Açores | pt_PT |
| dc.subject | Brand Personality | en |
| dc.subject | Brand Familiarity | en |
| dc.title | Influência da familiaridade e personalidade de marca na comunicação boca-a-boca : o caso da marca SATA | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.name | Mestrado em Ciências Económicas e Empresariais | pt_PT |