Browsing by Author "Correia, Pedro Henrique Soares"
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- Personalidade de marca de destinos geoturísticos : uma análise comparativaPublication . Correia, Pedro Henrique Soares; Tiago, Flávio BorgesUm dos tipos de turismo que tem crescido nos últimos anos é o turismo vulcânico e geotermal, integrado no geoturismo – um sub-nicho do turismo de natureza com um maior enfoque na geologia e nas paisagens. De forma a atrair potenciais visitantes, é cada vez mais importante que os destinos turísticos transmitam uma imagem e personalidade coerentes que ajudem a reduzir a diferença entre a expetativa e a experiência que os visitantes sentem quando fazem férias num determinado lugar. Tendo em conta que determinadas ferramentas online tornaram-se dominantes ao influenciar diretamente a escolha de destinos turísticos, a presente dissertação, de natureza exploratória, utiliza a análise qualitativa de conteúdos para realizar uma análise comparativa entre os atributos das personalidades de marca de três destinos com potencial geoturístico: Açores, Canárias e Islândia, tendo em consideração pesquisas realizadas online e utilizando como referência a Escala da Personalidade de Marca de Aaker (1997). No Capítulo I é feita uma breve abordagem ao tema e qual a sua relevância. De seguida, no Capítulo II, é apresentada a revisão bibliográfica da literatura dos conceitos. Por sua vez, no Capítulo III, é explicada a metodologia da investigação. No Capítulo IV é descrito o processo de recolha e tratamento dos dados. De seguida, no Capítulo V, são apresentados e discutidos os resultados. Por fim, no Capítulo VI, apresentam-se as conclusões do estudo, as implicações práticas, as limitações encontradas e sugestões futuras.