Loading...
Publication
O marketing de influência e a moda sustentável: O impacto na intenção de compra
| Name: | Description: | Size: | Format: | |
|---|---|---|---|---|
| 2.89 MB | Adobe PDF |
Authors
Abstract(s)
A transformação digital é uma realidade evidente e uma força motora que está a moldar e a impactar a forma como as marcas desenvolvem a sua atividade. O marketing foi evoluindo e moldando-se à realidade atual e, por consequência, tudo o que se associa a este conceito, como as redes sociais e os influenciadores digitais. Atualmente, fala-se do marketing 4.0, onde se verifica uma transição dos meios de comunicação tradicionais para os digitais, em busca de uma melhor influência e interação entre consumidor e marca.
Perante um cenário em que o consumidor passa grande parte do seu percurso de compra para o mundo digital, existe uma necessidade das marcas reinventarem as suas estratégias, o que as levou a apostar no marketing de influência, com recurso a influenciadores digitais. Os influenciadores digitais, que já são considerados como profissionais no mundo digital, são uma das principais fontes de informação dos consumidores. Através das redes sociais, conseguem angariar um elevado número de seguidores, facilitando a
troca de informações sobre produtos e marcas, o que pode ser determinante no momento de compra. Neste contexto, esta dissertação aborda o marketing de influência e a moda sustentável, com o propósito de aferir de que forma estes construtos impactuam a intenção de compra do consumidor. Adotando uma abordagem quantitativa, o estudo utilizou um questionário online para recolher dados que permitissem testar hipóteses de investigação, de modo a dar resposta aos objetivos estabelecidos. Obteve-se um total de 195 respostas,
sendo 180 indivíduos do sexo feminino e 15 indivíduos do sexo masculino, cujas idades estão compreendidas entre os 13 e os 62 anos. Através dos resultados obtidos conseguiu-se verificar que os influenciadores digitais têm um papel preponderante no que diz respeito à intenção de compra, aos conhecimentos e comportamentos sobre moda sustentável, bem como à intenção de compra de moda sustentável no futuro. Porém, apesar destes resultados, concluiu-se que os conhecimentos e a adoção de comportamentos sobre moda sustentável, bem como a intenção de compra de moda sustentável no futuro são construtos que não impactuam significativamente a intenção de compra.
Description
Dissertação de Mestrado, Ciências Económicas e Empresariais, 07 de março de 2024, Universidade dos Açores.
Keywords
Influenciadores Digitais Intenção de Compra Marketing de Influência Moda Sustentável Redes Sociais
Pedagogical Context
Citation
Medeiros, Patrícia Santos. (2023). "O marketing de influência e a moda sustentável: O impacto na intenção de compra". 63 p. (Dissertação de Mestrado em Ciências Económicas e Empresariais). Ponta Delgada: Universidade dos Açores, 2023. Disponível em http://hdl.handle.net/10400.3/7066