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Publicação
Planeamento de campanhas publicitárias: Estratégias multicanal para alcançar o sucesso
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Orientador(es)
Resumo(s)
O presente relatório descreve a experiência de estágio na agência de marketing Zona de Ideias, no âmbito do Mestrado em Ciências Económicas e Empresariais, com especialização em Marketing. O principal objetivo foi aplicar conhecimentos académicos num contexto profissional, consolidar competências técnicas e interpessoais e aprofundar a compreensão do setor, com enfoque na realidade açoriana. A integração numa equipa multidisciplinar e a participação em projetos com impacto real reforçaram a capacidade de análise crítica, adaptação de mensagens a diferentes públicos e adoção de uma abordagem mais estratégica na produção de conteúdos. A colaboração contínua e o acesso a feedback construtivo contribuíram para o amadurecimento profissional e o desenvolvimento da autonomia. O contexto regional revelou desafios como a dimensão reduzida do mercado, os constrangimentos logísticos e alguma resistência à inovação, mas também oportunidades, como a forte identidade cultural, a proximidade entre agentes do setor e a crescente digitalização da economia local. Destaca-se o uso frequente de ferramentas tecnológicas, especialmente inteligência artificial (IA). A utilização do ChatGPT evidenciou o potencial da tecnologia para otimizar processos criativos, quando aplicada com sentido crítico e estratégico. O relatório inclui recomendações dirigidas à entidade de acolhimento, à instituição académica e a futuros estagiários, sublinhando a importância da articulação entre teoria e prática, da valorização da inovação e da aprendizagem contínua.
Em síntese, o estágio foi uma etapa fundamental de preparação para o mercado de trabalho, contribuindo para a construção de um perfil profissional informado, flexível e alinhado com os desafios contemporâneos do marketing.
ABSTRACT: This report describes the internship experience developed at the marketing agency Zona de Ideias, undertaken as part of the master’s degree in Economic and Business Sciences, with a specialization in Marketing. The main goal was to apply academic knowledge in a professional setting, strengthen technical and interpersonal skills, and deepen understanding of the marketing sector, with a focus on the Azorean context. Integration into a multidisciplinary team and participation in projects with real impact enhanced critical thinking, the ability to tailor messages to different audiences, and a more strategic approach to content production. Ongoing collaboration and access to constructive feedback significantly contributed to professional growth and the development of autonomy. The regional context posed specific challenges, such as the small market size, logistical constraints, and some resistance to innovation, but also offered relevant opportunities, including a strong cultural identity, proximity between stakeholders, and the increasing digitalization of the local economy. The regular use of technological tools, especially artificial intelligence (AI), is noteworthy. The use of ChatGPT demonstrated the potential of such technology to optimize creative processes when applied critically and strategically. The report includes recommendations for the host organization, the academic institution, and future interns, highlighting the importance of bridging theory and practice, encouraging innovation, and promoting continuous learning. In summary, the internship represented a key step in preparing for the job market, contributing to the development of an informed, flexible professional profile aligned with the contemporary challenges of marketing.
ABSTRACT: This report describes the internship experience developed at the marketing agency Zona de Ideias, undertaken as part of the master’s degree in Economic and Business Sciences, with a specialization in Marketing. The main goal was to apply academic knowledge in a professional setting, strengthen technical and interpersonal skills, and deepen understanding of the marketing sector, with a focus on the Azorean context. Integration into a multidisciplinary team and participation in projects with real impact enhanced critical thinking, the ability to tailor messages to different audiences, and a more strategic approach to content production. Ongoing collaboration and access to constructive feedback significantly contributed to professional growth and the development of autonomy. The regional context posed specific challenges, such as the small market size, logistical constraints, and some resistance to innovation, but also offered relevant opportunities, including a strong cultural identity, proximity between stakeholders, and the increasing digitalization of the local economy. The regular use of technological tools, especially artificial intelligence (AI), is noteworthy. The use of ChatGPT demonstrated the potential of such technology to optimize creative processes when applied critically and strategically. The report includes recommendations for the host organization, the academic institution, and future interns, highlighting the importance of bridging theory and practice, encouraging innovation, and promoting continuous learning. In summary, the internship represented a key step in preparing for the job market, contributing to the development of an informed, flexible professional profile aligned with the contemporary challenges of marketing.
Descrição
Dissertação de Mestrado, Ciências Económicas e Empresariais, 07 de novembro de 2025, Universidade dos Açores.
Palavras-chave
Planeamento de marketing Estratégias multicanal Produção de anúncios Desenvolvimento criativo
Contexto Educativo
Citação
ANDRÉ, Miguel Arruda. (2025). "Planeamento de campanhas publicitárias: Estratégias multicanal para alcançar o sucesso". Ponta Delgada: Universidade dos Açores, 2025, 50 p. Dissertação de Mestrado em Ciências Económicas e Empresariais. Disponível em http://hdl.handle.net/10400.3/8870