Percorrer por autor "Sousa, Gil Leopoldo"
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- Personalidade de marca : uma aplicação à marca ARRISCAPublication . Sousa, Gil Leopoldo; Tiago, Flávio BorgesNum mercado cada vez mais competitivo, as empresas procuram destacar os seus produtos e serviços visando ocupar um espaço na mente do consumidor. As marcas ambicionam fidelizar e encantar os consumidores. A escolha de um produto ou serviço está diretamente relacionada com a perceção que o consumidor tem acerca da marca em questão. A marca deve transmitir de forma eficaz um conjunto de informações que promova o consumo da mesma por parte dos consumidores, que estes repitam esse mesmo consumo, que divulguem essa experiência e que se tornem fiéis à marca. Pretende-se compreender se a perceção dos consumidores em relação a esta marca social ainda se encontra ligada à intervenção que esta realiza junto do público toxicodependente, ou se por outro lado, já existe um maior conhecimento em relação aos produtos e serviços realizados nas unidades produtivas e formativas desta organização. Assim sendo, o presente estudo tem como principal objetivo determinar a personalidade da marca ARRISCA e identificar como esta marca é percecionada pelos consumidores.