Percorrer por autor "Sousa, Carolina Raposo"
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- Impacto da comunicação empresarial na atração dos colaboradores : TalenterTM, um estudo de casoPublication . Sousa, Carolina Raposo; Moniz, Ana Isabel Arruda; Mendes, Armando BritoA perceção que o indivíduo cria acerca da organização é conseguida através do que a marca representa e transmite ao público – a atração. Uma organização atrativa é aquela que “tem um poder de captar a atenção para a sua marca e encoraja os trabalhadores ativos a serem leais à organização” (Alnıaçık, Alnıaçık, Erat & Akçin, 2014, p. 337) – a retenção. Assim, a competição pelos melhores talentos tornou-se feroz e o employer brand passou a ser uma arma. Neste sentido, “uma marca do empregador bem-sucedida não só atrai e retém colaboradores talentosos, como também incentiva e motiva os funcionários a melhorar a produtividade e qualidade do produto e serviço” (Chunping & Li, 2011). Esta investigação aborda as perceções dos valores da marca do empregador como fator de atração, recrutamento e retenção dos colaboradores de uma organização. Propõe-se identificar, através de um inquérito por questionário, quais os elementos de comunicação que conduzem à tomada de conhecimento da marca do empregador, qual o grau de importância atribuído a estes elementos para a atratividade da marca, qual o grau de concordância perante os valores da marca do empregador e um conjunto de afirmações relativas à organização, relacionando-os com as caraterísticas sociodemográficas dos inquiridos. Ainda, discutem-se os resultados em termos de comprometimento afetivo dos colaboradores em relação à marca do empregador. O estudo empírico incide sobre uma amostra de 161 colaboradores da delegação da Talenter™ nos Açores, uma empresa portuguesa de recrutamento para trabalho temporário externo.