Metaverso: A próxima fronteira do marketing digital

Aguiar, João Pedro

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Metaverso: A próxima fronteira do marketing digital

2024-04-09Master thesis

datacite.subject.fos	Ciências Económicas e Empresariais	pt_PT
dc.contributor.advisor	Tiago, Maria Teresa Pinheiro de Melo Borges
dc.contributor.advisor	Avelar, Sónia Margarida Moreira
dc.contributor.author	Aguiar, João Pedro
dc.date.accessioned	2025-01-15T15:02:07Z
dc.date.available	2025-01-15T15:02:07Z
dc.date.issued	2024-04-09
dc.description	Dissertação de Mestrado, Ciências Económicas e Empresariais, 09 de abril de 2024, Universidade dos Açores.	pt_PT
dc.description.abstract	Nos últimos anos, o conceito de metaverso tem atraído a atenção de empresas e consumidores, uma vez que as tecnologias fundamentais para a sua implementação têm vindo a desenvolver-se, tornando cada vez mais viável a sua implementação. A sua implementação e aplicação a várias áreas do quotidiano trará mudanças fundamentais nas perceções, comportamentos e formas de atuação dos consumidores. Consequentemente, a forma como as empresas interagem com os seus consumidores também sofrerá alterações decorrentes da adaptação a esta nova realidade. O objetivo com a realização do presente trabalho é o de relacionar o desenvolvimento deste novo espaço virtual com o conceito de marketing digital, procurando demonstrar que este será um novo espaço de interação, que requer compreensão por parte dos profissionais de marketing, para que possam comunicar de forma eficaz e relevante. Para este efeito, realizou-se uma análise bibliométrica sobre o campo de investigação do marketing no metaverso, de forma a comprovar as asserções realizadas, assim como mapear o espetro de temas existentes e o estado atual da investigação sobre este assunto. O mapeamento do campo de investigação possibilitará oferecer uma perspetiva sobre o seu estado intelectual que poderá também auxiliar na realização de investigações futuras sobre este tema. Face aos resultados obtidos, verifica-se que a discussão atualmente existente no campo de investigação tem por objetivo determinar as implicações e oportunidades que o metaverso e as tecnologias a este associadas poderão trazer para a área do marketing, assim como para o marketing de setores como o turismo, hospitalidade e cosmética. Deste modo, comprova-se que o metaverso constitui a próxima fronteira do marketing digital e que existe preocupação em entender como funcionará neste novo espaço. Neste sentido apresentam-se ainda sugestões de linhas de investigação futura que pretendem exponenciar a investigação já existente.	pt_PT
dc.description.abstract	ABSTRACT: In recent years, the concept of the metaverse has attracted attention from companies and consumers alike, as the technologies that are fundamental to its implementation have developed, making it implementation increasingly feasible. Its implementation and application to various areas of everyday life will bring about fundamental changes in consumer perceptions, behaviors, and ways of acting. Consequently, way companies interact with their consumers will also suffer changes to adapt to this new reality. The aim of this paper is to relate the development of this new virtual space to the concept of digital marketing, with the intent of demonstrating that this will be a new space for interaction that requires understanding from marketing professionals, so that they can communicate in an effective and relevant way. To this end, a bibliometric analysis was conducted on the research field of marketing in the metaverse, to prove the assertions made, as well as to chart the spectrum of existing topics and the current state of the research on this subject. Mapping the field of research will also make possible to offer a perspective on its intellectual state, which could help in conducting future research on this subject. Considering the results obtained, its concludes that the discussion currently taking place in the field of research aims to determine the implications and opportunities that the metaverse and the technologies associated with it could bring to the area of marketing, as well as to the marketing of sectors such as tourism, hospitality, and cosmetics. This proves that the metaverse is the next frontier for digital marketing and that there is a concern to understand how marketing will work in this new space. In this sense, there are also suggestions for future lines of research that aim to expand on existing research.
dc.identifier.citation	Aguiar, João Pedro. (2023). "Metaverso: A próxima fronteira do marketing digital". 56 p. (Dissertação de Mestrado em Ciências Económicas e empresariais). Ponta Delgada: Universidade dos Açores, 2023. Disponível em http://hdl.handle.net/10400.3/7244
dc.identifier.tid	203699645	pt_PT
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10400.3/7244
dc.language.iso	por	pt_PT
dc.subject	Marketing	pt_PT
dc.subject	Marketing Digital	pt_PT
dc.subject	Metaverso	pt_PT
dc.subject	Web 3.0	pt_PT
dc.title	Metaverso: A próxima fronteira do marketing digital	pt_PT
dc.type	master thesis
dspace.entity.type	Publication
rcaap.rights	restrictedAccess	pt_PT
rcaap.type	masterThesis	pt_PT
thesis.degree.name	Mestrado em Ciências Económicas e Empresariais	pt_PT