Utilize este identificador para referenciar este registo: http://hdl.handle.net/10400.3/2192
Título: Modelação de quotas de mercado para produtos de grande consumo usando variáveis explicativas com comportamentos diferenciados.
Autor: Mendes, Armando B.
Themido, Isabel H.
Vasconcelos, Maria A.
Palavras-chave: Quotas de Mercado
Preço
Espaço de Exposição
Modelos Causais
Marketing
Data: Dez-1998
Citação: Mendes, Armando B.; Themido, Isabel Hall e Vasconcelos, Maria Arnalda (1998). "Modelação de quotas de mercado para produtos de grande consumo usando variáveis explicativas com comportamentos diferenciados". IO 1998, 8º Congresso da APDIO, Universidade do Algarve: Faro, 29 de Novembro a 2 de Dezembro de 1998 (Comunicação).
Resumo: Neste trabalho são descritos os modelos causais de quota de mercado mais comuns na literatura da especialidade - modelos "clássicos" e modelos de atracção - bem como expressões de relativização de variáveis de marketing. De diferentes variáveis explicativas pode-se esperar um comportamento diferenciado das respectivas elasticidades directas. Assim, existem combinações de modelo e expressão de relativização mais adequadas para certas variáveis explicativas. Neste trabalho, propõe-se a utilização da forma estrutural dos modelos mais adequada, relativamente ao comportamento esperado das variáveis explicativas. Descreve-se também como combinar, no mesmo modelo, variáveis explicativas com comportamentos esperados diferenciados. Apresentam-se ainda dois exemplos reais de aplicação. O primeiro é constituído por séries cronológicas de preços e quotas de mercado de marcas de óleo numa grande superfície, concluindo-se pela utilização de modelos do tipo elasticidade sempre decrescente com aumento da variável explicativa. O segundo utiliza igualmente dados de vendas de uma grande superfície, mas usa como variável explicativa o espaço de exposição, conduzindo a modelos com um máximo de elasticidade. Por fim, apresentam-se modelos para modelação de quotas de mercado utilizando as duas variáveis explicativas.
Descrição: 8º Congresso da APDIO (IO 1998). Universidade do Algarve: Faro, 29 de Novembro a 2 de Dezembro de 1998 (Comunicação).
URI: http://hdl.handle.net/10400.3/2192
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